Trong thời kỳ suy thoái chung của thị trường điện tử tiêu dùng vào năm 2022, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh đã giảm xuống mức của vài năm trước, tốc độ tăng trưởng củaTWS (tai nghe âm thanh nổi không dây thực sự) không còn làm chậm gió nữa, trong khi đồng hồ thông minh đã chống chọi được với làn sóng lạnh giá của ngành.
Theo một báo cáo mới của công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, lô hàng đến thị trường đồng hồ thông minh toàn cầu đã tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 2 năm 2022, trong đó thị trường đồng hồ thông minh của Ấn Độ tăng hơn 300% so với cùng kỳ năm ngoái để vượt qua Trung Quốc. ở vị trí thứ hai.
Sujeong Lim, phó giám đốc của Counterpoint, cho biết Huawei, Amazfit và các thương hiệu lớn khác của Trung Quốc đã chứng kiến mức tăng hoặc giảm hạn chế so với cùng kỳ năm ngoái và thị trường đồng hồ thông minh vẫn đang đi đúng hướng để tăng trưởng lành mạnh do thị trường điện thoại thông minh giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái. cùng thời kỳ.
Về vấn đề này, Sun Yanbiao, giám đốc Viện nghiên cứu ngành điện thoại di động đầu tiên, nói với China Business News rằng dịch bệnh viêm phổi mới đã khiến người tiêu dùng tăng cường tình trạng sức khỏe của họ (chẳng hạn như theo dõi lượng oxy trong máu và nhiệt độ cơ thể) và đồng hồ thông minh toàn cầu. thị trường có thể sẽ bùng nổ trong nửa đầu năm tới.Và Steven Waltzer, nhà phân tích cấp cao về dịch vụ chiến lược không dây toàn cầu tại công ty nghiên cứu thị trường Strategy Analytics, cho biết: "Thị trường đồng hồ thông minh Trung Quốc tương đối phân khúc dựa trên các kịch bản ứng dụng và ngoài những người đứng đầu như Genius, Huawei và Huami, OPPO, Vivo, realme, oneplus và các thương hiệu điện thoại thông minh lớn khác của Trung Quốc cũng đang thâm nhập vào thị trường đồng hồ thông minh, trong khi các nhà cung cấp đồng hồ thông minh có thương hiệu vừa và nhỏ cũng đang mở đường vào thị trường dài hạn này, nơi cũng có các tính năng theo dõi sức khỏe và ít hơn. đắt."
"Cuộc chiến trên cổ tay"
Chuyên gia và nhà đánh giá kỹ thuật số Liao Zihan bắt đầu đeo đồng hồ thông minh vào năm 2016, từ chiếc Apple Watch đầu tiên cho đến chiếc Huawei Watch hiện tại, trong thời gian đó anh hầu như không để chiếc đồng hồ thông minh trên cổ tay mình.Điều khiến anh bối rối là một số người đã đặt câu hỏi về nhu cầu giả tạo của đồng hồ thông minh, trêu chọc chúng là "vòng tay thông minh lớn".
"Một là đóng vai trò thông báo thông tin, hai là bù đắp cho việc thiếu khả năng giám sát cơ thể bằng điện thoại di động."Liao Zihan cho biết những người đam mê thể thao muốn biết tình trạng sức khỏe của mình chính là đối tượng sử dụng đồng hồ thông minh thực sự.Dữ liệu liên quan từ Ai Media Consulting cho thấy trong số nhiều chức năng của đồng hồ thông minh, theo dõi dữ liệu sức khỏe là chức năng được người dùng khảo sát sử dụng phổ biến nhất, chiếm 61,1%, tiếp theo là định vị GPS (55,7%) và chức năng ghi lại hoạt động thể thao (54,7%). ).
Theo quan điểm của Liao Zihan, đồng hồ thông minh chủ yếu được chia thành ba loại: một là đồng hồ dành cho trẻ em, chẳng hạn như Xiaogi, 360, v.v., tập trung vào sự an toàn và hòa nhập xã hội của trẻ vị thành niên;một là đồng hồ thông minh chuyên nghiệp như Jiaming, Amazfit và Keep, đi theo hướng của các môn thể thao mạo hiểm ngoài trời, hướng đến những người chuyên nghiệp và rất đắt tiền;và một là đồng hồ thông minh do các nhà sản xuất điện thoại thông minh tung ra, được coi là điện thoại di động Sự bổ sung của điện thoại thông minh.
Năm 2014, Apple phát hành thế hệ Apple Watch đầu tiên, mở ra một vòng “cuộc chiến trên cổ tay” mới.Sau đó, các nhà sản xuất điện thoại di động trong nước theo sau, Huawei ra mắt đồng hồ thông minh đầu tiên Huawei Watch vào năm 2015, Xiaomi bước chân vào lĩnh vực thiết bị đeo từ vòng đeo tay thông minh, chính thức bước chân vào lĩnh vực đồng hồ thông minh vào năm 2019, trong khi OPPO và Vivo bước vào cuộc chơi tương đối muộn, tung ra các sản phẩm đồng hồ thông minh liên quan. vào năm 2020.
Dữ liệu liên quan đến Counterpoint cho thấy Apple, Samsung, Huawei và Xiaomi những nhà sản xuất điện thoại di động này lọt vào danh sách 8 nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu trên thị trường đồng hồ thông minh toàn cầu trong quý 2 năm 2022. Tuy nhiên, mặc dù các nhà sản xuất điện thoại di động Android trong nước đã gia nhập thị trường, Liao Zihan tin rằng họ có thể đang hướng tới Apple ngay từ đầu để sản xuất đồng hồ thông minh.
Nhìn chung, trong danh mục đồng hồ thông minh, các nhà sản xuất Android đã có những bước đột phá về sức khỏe và phạm vi nhằm tạo sự khác biệt với Apple, nhưng mỗi người lại có cách hiểu khác nhau về đồng hồ thông minh."Huawei đặt việc theo dõi sức khỏe lên hàng đầu, còn có Phòng thí nghiệm sức khỏe Huawei đặc biệt, nhấn mạnh vào phạm vi hoạt động và chức năng theo dõi sức khỏe của nó; quan điểm của OPPO là đồng hồ phải hoạt động giống như hoạt động của điện thoại di động, tức là bạn có thể có được trải nghiệm điện thoại di động với đồng hồ; Đồng hồ Xiaomi phát triển tương đối chậm, bề ngoài hoạt động tốt, nhiều chức năng vòng tay được ghép vào đồng hồ." Liao Zihan nói.
Tuy nhiên, Steven Waltzer cho rằng việc tung ra các mẫu mới, tính năng tốt hơn và giá cả ưu đãi hơn là động lực tăng trưởng thúc đẩy thị trường đồng hồ thông minh, nhưng OPPO, Vivo, realme, oneplus, những kẻ gia nhập muộn, vẫn cần phải tốn rất nhiều công sức nếu họ muốn giành được một số thị phần từ những người đứng đầu.
Đơn giá giảm mở ra sự bùng phát?
Xét về các thị trường khu vực khác nhau, dữ liệu của Counterpoint cho thấy thị trường đồng hồ thông minh của Trung Quốc hoạt động kém hiệu quả trong quý 2 năm nay và bị thị trường Ấn Độ vượt mặt, đứng thứ ba, trong khi người dùng Mỹ vẫn là khách hàng lớn nhất trên thị trường đồng hồ thông minh.Điều đáng nói là thị trường đồng hồ thông minh Ấn Độ đang bùng nổ với tốc độ tăng trưởng trên 300%.
“Trong quý, 30% số mẫu xe được vận chuyển tại thị trường Ấn Độ có giá dưới 50 USD.”Sujeong Lim cho biết, "Các thương hiệu lớn trong nước đã tung ra các mẫu xe tiết kiệm chi phí, hạ thấp rào cản gia nhập đối với người tiêu dùng".Về vấn đề này, Sun Yanbiao cũng cho biết thị trường đồng hồ thông minh Ấn Độ đang phát triển nhanh chóng không chỉ vì cơ sở vốn đã nhỏ mà còn vì các thương hiệu địa phương Fire-Boltt và Noise đã tung ra các sản phẩm Apple Watch nhái rẻ tiền.
Trong trường hợp ngành công nghiệp điện tử tiêu dùng yếu kém, Sun Yanbiao lạc quan về triển vọng thị trường của những chiếc đồng hồ thông minh đã chống chọi được với đợt rét đậm."Số liệu thống kê của chúng tôi cho thấy đồng hồ thông minh toàn cầu đã tăng 10% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý đầu tiên của năm nay và dự kiến sẽ tăng 20% so với cùng kỳ năm ngoái trong cả năm."Ông cho biết, dịch viêm phổi cấp mới khiến người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe, thị trường đồng hồ thông minh toàn cầu sẽ có thời điểm bùng phát vào nửa đầu năm sau.
Và một số thay đổi ở quầy hàng điện tử Huaqiang North đã khiến Sun Yanbiao càng tin tưởng vào suy đoán này."Tỷ lệ quầy bán đồng hồ thông minh ở chợ Huaqiang North vào năm 2020 là khoảng 10% và đã tăng lên 20% trong nửa đầu năm nay."Ông tin rằng điều tương tự cũng thuộc về các thiết bị đeo, động lực phát triển của đồng hồ thông minh có thể kể đếnTWS, trên thị trườngTWS vào thời điểm nóng nhất, Huaqiang North có 30% đến 40% gian hàng tham gia kinh doanhTWS.
Theo quan điểm của Sun Yanbiao, việc phổ biến hơn nữa đồng hồ thông minh chế độ kép là nguyên nhân quan trọng dẫn đến sự bùng nổ của đồng hồ thông minh trong năm nay.Cái gọi là chế độ kép dùng để chỉ đồng hồ thông minh có thể được kết nối với điện thoại di động thông qua Bluetooth, nhưng cũng có thể đạt được các chức năng liên lạc độc lập như gọi điện qua thẻ eSIM, chẳng hạn như chạy vào ban đêm mà không đeo điện thoại di động và đeo một chiếc điện thoại di động. đồng hồ thông minh có thể gọi và trò chuyện với WeChat.
Cần lưu ý rằng eSIM là Embedded-SIM, còn eSIM là thẻ SIM nhúng.So với thẻ SIM truyền thống được sử dụng trong điện thoại di động, thẻ eSIM nhúng thẻ SIM vào chip nên khi người dùng sử dụng thiết bị thông minh có thẻ eSIM, họ chỉ cần mở dịch vụ trực tuyến và tải thông tin số về thẻ eSIM, đồng thời thì các thiết bị thông minh có thể có chức năng liên lạc độc lập như điện thoại di động.
Theo Sun Yanbiao, sự cùng tồn tại ở chế độ kép của thẻ eSIM và cuộc gọi Bluetooth là động lực chính của đồng hồ thông minh trong tương lai.Thẻ eSIM độc lập và hệ điều hành riêng biệt giúp đồng hồ thông minh không còn là “đồ chơi” gà và sườn, đồng hồ thông minh có nhiều khả năng phát triển hơn.
Với sự trưởng thành của công nghệ, ngày càng có nhiều nhà sản xuất cố gắng hiện thực hóa chức năng nghe gọi trên đồng hồ thông minh.Vào tháng 5 năm nay, GateKeeper đã ra mắt đồng hồ gọi điện 4G Tic Watch trị giá hàng nghìn đô la, hỗ trợ giao tiếp độc lập với một thiết bị đầu cuối kép eSIM và có thể sử dụng đồng hồ một mình để nhận và thực hiện cuộc gọi cũng như kiểm tra và nhận thông tin từ QQ, Fishu và Nail một cách độc lập.
“Hiện tại, các nhà sản xuất như Zhongke Lanxun, Jieli và Ruiyu có thể cung cấp chip cần thiết cho đồng hồ thông minh chế độ kép, còn những loại cao cấp vẫn cần Qualcomm, MediaTek, v.v. Không có chuyện ngẫu nhiên, đồng hồ hai chế độ sẽ sẽ phổ biến vào quý 4 năm nay và giá sẽ giảm xuống còn 500 nhân dân tệ."Tôn Diên Bưu nói.
Steven Waltzer cũng tin rằng giá chung của đồng hồ thông minh ở Trung Quốc sẽ thấp hơn trong tương lai."Giá tổng thể của đồng hồ thông minh ở Trung Quốc thấp hơn 15-20% so với các quốc gia có tốc độ tăng trưởng cao khác và trên thực tế vẫn thấp hơn một chút so với mức trung bình toàn cầu so với thị trường đồng hồ thông minh nói chung. Khi lượng hàng xuất xưởng tăng lên, chúng tôi kỳ vọng giá bán buôn đồng hồ thông minh nói chung sẽ giảm tăng 8% trong khoảng thời gian từ 2022 đến 2027."
Thời gian đăng: Jan-11-2023
