Theo International Data Corporation (IDC), lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 2 năm 2022 đã giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc xuất xưởng khoảng 67,2 triệu chiếc, giảm 14,7% so với cùng kỳ năm ngoái.
Ngày càng ít người thay đổi điện thoại, dẫn đến sự suy thoái liên tục trên thị trường điện thoại thông minh.Nhưng mặt khác, thị trường đồng hồ thông minh vẫn tiếp tục mở rộng.dữ liệu đối trọng cho thấy doanh số bán đồng hồ thông minh trên toàn cầu đã tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 2 năm 2022, trong khi ở Trung Quốc, doanh số bán đồng hồ thông minh tăng 48% so với cùng kỳ năm ngoái.
Chúng tôi tò mò: Với doanh số bán điện thoại di động tiếp tục giảm, tại sao đồng hồ thông minh lại trở thành con cưng mới của thị trường kỹ thuật số?
Đồng hồ thông minh là gì?
"Đồng hồ thông minh đã trở nên phổ biến trong vài năm qua.
Nhiều người có thể quen thuộc hơn với người tiền nhiệm của nó, "vòng đeo tay thông minh".Trên thực tế, cả hai đều là loại sản phẩm "mặc thông minh".Định nghĩa về "mặc thông minh" trong bách khoa toàn thư là "ứng dụng công nghệ thiết bị đeo vào thiết kế thông minh trang phục hàng ngày, sự phát triển của các thiết bị đeo (điện tử) nói chung.
Hiện nay, các hình thức đeo thông minh phổ biến nhất bao gồm đeo tai (bao gồm tất cả các loại tai nghe), đeo cổ tay (bao gồm vòng tay, đồng hồ, v.v.) và đeo đầu (thiết bị VR/AR).
Đồng hồ thông minh, là thiết bị đeo thông minh đeo tay tiên tiến nhất trên thị trường, có thể được chia thành ba loại tùy theo đối tượng mà chúng phục vụ: đồng hồ thông minh dành cho trẻ em tập trung vào định vị chính xác, an toàn và bảo mật, hỗ trợ học tập và các chức năng khác, trong khi đồng hồ thông minh dành cho người lớn tuổi tập trung nhiều hơn vào việc theo dõi sức khỏe;và đồng hồ thông minh dành cho người lớn có thể hỗ trợ tập thể dục, văn phòng khi đang di chuyển, thanh toán trực tuyến ...... chức năng Nó toàn diện hơn.
Và theo chức năng, đồng hồ thông minh cũng có thể được chia thành đồng hồ thể thao và sức khỏe chuyên nghiệp, cũng như nhiều loại đồng hồ thông minh toàn diện hơn.Nhưng đây đều là những danh mục phụ chỉ mới xuất hiện trong những năm gần đây.Ban đầu, đồng hồ thông minh chỉ là “đồng hồ điện tử” hay “đồng hồ kỹ thuật số” sử dụng công nghệ điện toán.
Lịch sử quay trở lại năm 1972 khi Seiko của Nhật Bản và Công ty đồng hồ Hamilton của Hoa Kỳ phát triển công nghệ điện toán cổ tay và phát hành chiếc đồng hồ kỹ thuật số đầu tiên, Pulsar, có giá 2.100 USD.Kể từ đó, đồng hồ kỹ thuật số tiếp tục được cải tiến và phát triển thành đồng hồ thông minh, và cuối cùng gia nhập thị trường tiêu dùng nói chung vào khoảng năm 2015 với sự gia nhập của các thương hiệu phổ thông như Apple, Huawei và Xiaomi.
Và cho đến ngày nay, vẫn có những thương hiệu mới tham gia cạnh tranh trên thị trường đồng hồ thông minh.Bởi so với thị trường smartphone đã bão hòa, thị trường thiết bị đeo thông minh vẫn còn tiềm năng rất lớn.Công nghệ liên quan đến Smartwatch cũng đã trải qua những thay đổi lớn trong vòng một thập kỷ.
Lấy Apple Watch của Apple làm ví dụ.
Vào năm 2015, series 0 đầu tiên được bán ra, mặc dù có thể đo nhịp tim và kết nối Wi-Fi nhưng lại phụ thuộc nhiều hơn về chức năng vào điện thoại.Chỉ trong những năm tiếp theo, GPS độc lập, bơi lội không thấm nước, luyện tập thở, ECG, đo lượng oxy trong máu, ghi lại giấc ngủ, cảm biến nhiệt độ cơ thể và các chức năng theo dõi sức khỏe và thể thao khác mới được bổ sung và dần trở nên độc lập với điện thoại.
Và trong những năm gần đây, với sự ra đời của trợ giúp khẩn cấp SOS và phát hiện tai nạn ô tô, các chức năng cấp độ an toàn có thể sẽ trở thành xu hướng chính trong các bản cập nhật của đồng hồ thông minh trong tương lai.
Điều thú vị là khi thế hệ Apple Watch đầu tiên được giới thiệu, Apple đã tung ra phiên bản Apple Watch Edition có giá hơn 12.000 USD với mong muốn biến nó thành một sản phẩm xa xỉ tương tự như đồng hồ truyền thống.Dòng Edition đã bị hủy bỏ vào năm sau.
Mọi người đang mua những chiếc đồng hồ thông minh nào?
Chỉ xét về doanh số bán hàng, Apple và Huawei hiện đang dẫn đầu thị trường đồng hồ thông minh dành cho người lớn trong nước và doanh số bán hàng của họ trên Tmall gấp hơn 10 lần so với Xiaomi và OPPO, những hãng đứng ở vị trí thứ ba và thứ tư.Xiaomi và OPPO thiếu nhận thức nhiều hơn vì gia nhập muộn (ra mắt đồng hồ thông minh đầu tiên lần lượt vào năm 2019 và 2020), điều này ảnh hưởng đến doanh số bán hàng ở một mức độ nào đó.
Xiaomi thực sự là một trong những thương hiệu tiên phong trong phân khúc thiết bị đeo, phát hành vòng đeo tay Xiaomi đầu tiên vào đầu năm 2014. Theo International Data Corporation (IDC), Xiaomi đã đạt tổng cộng 100 triệu lô hàng thiết bị đeo chỉ trong năm 2019, với thiết bị đeo ở cổ tay - cụ thể là vòng đeo tay Xiaomi - lấy tín dụng.Nhưng Xiaomi lại tập trung vào vòng đeo tay, chỉ đầu tư vào Huami Technology (nhà sản xuất Amazfit ngày nay) vào năm 2014 và không ra mắt thương hiệu đồng hồ thông minh hoàn toàn thuộc về Xiaomi.Chỉ trong những năm gần đây, doanh số bán vòng đeo tay thông minh sụt giảm đã buộc Xiaomi phải tham gia cuộc đua giành thị trường đồng hồ thông minh.
Thị trường đồng hồ thông minh hiện nay ít chọn lọc hơn so với thị trường điện thoại di động, nhưng sự cạnh tranh khác biệt giữa các thương hiệu khác nhau vẫn đang diễn ra gay gắt.
Năm thương hiệu đồng hồ thông minh bán chạy nhất hiện có các dòng sản phẩm khác nhau, nhắm đến nhu cầu của những người khác nhau.Lấy Apple làm ví dụ, Apple Watch mới ra mắt vào tháng 9 năm nay có ba dòng: SE (mẫu tiết kiệm chi phí), S8 (tiêu chuẩn toàn diện) và Ultra (chuyên nghiệp ngoài trời).
Nhưng mỗi thương hiệu lại có một lợi thế cạnh tranh khác nhau.Ví dụ, năm nay Apple cố gắng thâm nhập vào lĩnh vực đồng hồ chuyên nghiệp ngoài trời với Ultra nhưng không được nhiều người đón nhận.Bởi vì Garmin, một thương hiệu khởi đầu với GPS, có lợi thế tự nhiên trong lĩnh vực này.
Đồng hồ thông minh của Garmin có các tính năng thể thao chuyên nghiệp như sạc năng lượng mặt trời, định vị chính xác cao, đèn LED độ sáng cao, thích ứng nhiệt và thích ứng độ cao.So sánh, Apple Watch, vẫn cần được sạc mỗi ngày rưỡi một lần ngay cả sau khi nâng cấp (pin Ultra kéo dài 36 giờ), thì quá là "gà".
Trải nghiệm thời lượng pin “một ngày một lần sạc” của Apple Watch đã bị chỉ trích từ lâu.Các thương hiệu trong nước dù là Huawei, OPPO hay Xiaomi đều vượt trội hơn Apple rất nhiều về mặt này.Trong điều kiện sử dụng bình thường, thời lượng pin của Huawei GT3 là 14 ngày, Xiaomi Watch S1 là 12 ngày và OPPO Watch 3 có thể đạt tới 10 ngày.So với Huawei, OPPO và Xiaomi có giá phải chăng hơn.
Mặc dù khối lượng thị trường đồng hồ trẻ em nhỏ hơn so với đồng hồ người lớn nhưng nó cũng chiếm một phần thị phần đáng kể.Theo dữ liệu của ngành IDC, lô hàng đồng hồ thông minh dành cho trẻ em tại Trung Quốc sẽ vào khoảng 15,82 triệu chiếc vào năm 2020, chiếm 38,10% tổng thị phần đồng hồ thông minh.
Hiện tại, thương hiệu con Little Genius của BBK đang chiếm vị trí dẫn đầu trong ngành vì gia nhập sớm và tổng doanh số bán hàng trên Tmall cao hơn gấp đôi so với Huawei, hãng đứng thứ hai.Theo dữ liệu tiềm năng, Little Genius hiện chiếm hơn 30% thị phần đồng hồ thông minh dành cho trẻ em, tương đương với thị phần đồng hồ thông minh dành cho người lớn của Apple.
Tại sao mọi người mua đồng hồ thông minh?
Ghi lại hoạt động thể thao là lý do quan trọng nhất để người tiêu dùng mua đồng hồ thông minh, với 67,9% người dùng được khảo sát cho biết nhu cầu này.Ghi lại giấc ngủ, theo dõi sức khỏe và định vị GPS cũng là những mục đích mà hơn một nửa số người tiêu dùng mua đồng hồ thông minh.
Xiaoming (bút danh), người đã mua Apple Watch Series 7 cách đây sáu tháng, mua chiếc đồng hồ thông minh này với mục đích theo dõi tình trạng sức khỏe hàng ngày và thúc đẩy việc tập luyện tốt hơn.Sáu tháng sau, cô cảm thấy thói quen hàng ngày của mình đã thực sự thay đổi.
“Tôi có thể làm bất cứ điều gì để thu hẹp vòng tròn (chỉ số sức khỏe), tôi sẽ đứng nhiều hơn và đi bộ nhiều hơn trong cuộc sống hàng ngày và bây giờ tôi sẽ xuống tàu điện ngầm sớm hơn một trạm khi về nhà, vì vậy tôi sẽ đi bộ thêm 1,5 km nữa.” bình thường và tiêu thụ thêm khoảng 80 calo."
Trên thực tế, “sức khỏe”, “định vị” và “thể thao” thực sự là những chức năng được người dùng đồng hồ thông minh sử dụng nhiều nhất.61,1% số người được hỏi cho biết họ thường sử dụng chức năng theo dõi sức khỏe của đồng hồ, trong khi hơn một nửa cho biết họ thường sử dụng chức năng định vị GPS và ghi lại hoạt động thể thao.
Các chức năng có thể được thực hiện bởi chính điện thoại thông minh, chẳng hạn như "điện thoại", "WeChat" và "tin nhắn", tương đối ít được đồng hồ thông minh sử dụng hơn: chỉ lần lượt là 32,1%, 25,6%, 25,6% và 25,5%.32,1%, 25,6% và 10,10% số người được hỏi cho biết họ thường sử dụng các chức năng này trên đồng hồ thông minh của mình.
Trên Xiaohongshu, ngoài các đề xuất và đánh giá về thương hiệu, chức năng sử dụng và thiết kế ngoại hình là những khía cạnh được thảo luận nhiều nhất trong các ghi chú liên quan đến đồng hồ thông minh.
Nhu cầu của mọi người về mệnh giá của một chiếc đồng hồ thông minh không kém gì việc theo đuổi mục đích sử dụng chức năng của nó.Suy cho cùng, bản chất của thiết bị đeo thông minh là được “đeo” trên người và trở thành một phần hình ảnh cá nhân.Vì vậy, trong cuộc thảo luận về đồng hồ thông minh, những tính từ như “đẹp”, “dễ thương”, “cao cấp” và “tinh tế” thường được dùng để miêu tả quần áo.Những tính từ thường dùng để miêu tả quần áo cũng xuất hiện thường xuyên.
Về mặt chức năng sử dụng, bên cạnh thể thao và sức khỏe, “học tập”, “thanh toán”, “xã hội” và “chơi game” cũng là những chức năng mà mọi người sẽ chú ý khi lựa chọn một chiếc đồng hồ thông minh.
Xiao Ming, một người mới sử dụng đồng hồ thông minh, cho biết anh thường sử dụng Apple Watch để "cạnh tranh với những người khác và thêm bạn bè" nhằm tạo thêm động lực cho bản thân gắn bó với thể thao và duy trì dữ liệu cơ thể khỏe mạnh dưới hình thức tương tác xã hội.
Ngoài những chức năng tương đối thiết thực này, đồng hồ thông minh còn có rất nhiều kỹ năng nhỏ lạ tưởng chừng như vô dụng được một số bạn trẻ săn lùng.
Khi các thương hiệu tiếp tục tăng diện tích mặt số trong những năm gần đây (Apple Watch đã phát triển từ biến thể 38mm của thế hệ đầu tiên thành mặt số 49mm trong dòng Ultra mới năm nay, mở rộng gần 30%), nhiều tính năng hơn đang trở nên khả thi.
Thời gian đăng: Feb-10-2023
